MUJI無印良品門市文具網路購物特賣會

日本雜貨品牌MUJI由株式會社良品計劃所註冊經營。品牌名稱無印良品網路購物在日文中意謂著無品牌標誌的好產品，其產品類別涵蓋廣泛，但主要是以日常用品文具為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標誌。產品類別從服飾、鉛筆、筆記本、食品到基本廚具都有，並開始進入房屋建築、花店、咖啡店等產業。 

MUJI無印良品品牌理念

MUJI無印良品希望透過材料的篩選，簡化製造過程包裝來突顯他們「良品」的特質。儘管售價並沒有因此而特別低廉，但在產品樸素的外表和實用的考量下，依然廣受日本消費者喜愛，素有「雜貨中的名牌」之稱。

值得一提的是雖然無印良品文具本身使用原素材不加特別染料、印刷等，但MUJI還是有製作上印價錢、條碼與品牌名稱的標籤；而在商品售出時，也依然會給顧客帶有品牌名稱的包裝袋。不過在拆去品牌標籤後，再找不到品牌的名字，回復原來的特色。

創始於日本其本意是「沒有商標與優質」。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著「MUJI」尊崇樂活的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。1980年，世界經濟增長陷入低迷，日本也經歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品有好的品質，也希望價格從優。在這種情況下，「無品牌」概念在日本誕生了。當年木內正夫創辦了無印良品公司，向市場推出了第一批無品牌產品。這些產品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是「物有所值」。

另一方面無印良品特賣會特賣會的廣告及宣傳上花了不少的心思，任何宣傳品一貫純樸、簡潔的特色，與其他五花八門廣告相比之下，MUJI的廣告明顯突出，因此廣告經常獲獎。

無印良品門市自有品牌

靈感來自日本季節集團（セゾングループ，Saison Group，西友集團與西武百貨的母集團）創始人堤清二和他的朋友設計師田中一光日常對話中提出的構想，無印良品最早為日本西友公司的自有品牌以對抗既有的「品牌」為主要概念。在當時同屬該集團的西武百貨和日本全家便利商店協助下，1983年在日本東京的青山開設了第一家門市店面。

開幕之後市場反應良好，因此在1990年成為獨立的公司「株式會社良品計畫」，並在海外使用「MUJI」為品牌名稱設立據點。在日本有超過210間無印良品門市以及超過120間授權販售店，海外則有超過110間門市，分布在英國、法國、瑞典、義大利、挪威、德國、西班牙、愛爾蘭、盧森堡、新加坡、馬來西亞、韓國、泰國、美國、印尼、台灣、中國大陸和香港等地。此外在日本方面也開設了四間暢貨中心，分別位於御殿場、大阪、福岡和入間。也有提供餐飲服務的「CafeMUJI」和「MealMUJI」、三座「無印良品露營場」（キャンプ場，位於群馬縣嬬戀村、新潟縣津南町、岐阜縣高山市）。

無印良品的最大特點之一是極簡。它的產品省去了不必要的設計拿掉了商標，去除了一切不必要的加工和顏色，簡單到只剩下素材和功能本身。除了門市店面招牌和紙袋上的標識之外，在所有無印良品商品上，顧客很難找到其品牌標記。在專賣店裡除了紅色的「MUJI」方框，顧客幾乎看不到任何鮮艷的顏色，大多數產品的主色調都是白色、米色、藍色或黑色。

大事紀

• 1980年12月 - 1980年代初期的日本設計界當中，最主流的是以視覺強化品牌識別，並透過有效的裝飾來加強品牌區隔，但當時西友株式會社的總裁堤清二卻覺得市場過於色彩喧囂，而提出了「反品牌」的想法。他找來了幾位知名的設計師好友如田中一光、小池一子、天野勝和杉本貫志開會溝通想法，最後在西友百貨當中，開設了「MUJI」，一開始只有9種家用品無印良品文具和31種食品。
• 1982年開始批發商品給其他合作商店。同年設計出自己的腳踏車，稱為「22 inch bicycle」，1983年在日本青山開設了第一個無印良品門市直營專賣店，並開始逐漸的從百貨公司專櫃的商店形態行銷專為專賣直營。
• 1989年6月西友株式會社從西友百貨體系獨立出來，正式展開「株式會社良品計畫」。1990年3月西友株式會社取得所有的營業權。1991年7月 - 在英國倫敦開設海外第一家門市分店。
• 1995年開始走入家電業，推出了冰箱、洗衣機、電話、電鍋、微波爐等電氣商品。同年8月，在日本開始準備股票上市。1998年12月東京證券交易所二審查通過。1999年跨足服飾業、開始銷售孕婦裝與童裝。
• 2001年與日產汽車公司合作，推出了無印良品汽車，稱為「MUJI Car 1000」2000年8月東京證券交易所一審查通過。2003年品牌形象廣告「地平線」系列獲得東京ADC賞桂冠獎。2004年4月成立台灣第1家微風門市。
• 2005年 - 無印良品已成為國際性的公司，如今約銷售4000多種商品。除了在日本有132間直營商店與144間合作商店外。在英國、愛爾蘭、法國、韓國、新加坡、中國大陸、台灣、香港都有專門店，在美國紐約的現代藝術博物館紀念商品處也有部份產品可供出售，最近在義大利米蘭的購物街「Corso Buenos Iris」以及 「Via Torino」上也開了二間專門店。

MUJI商品開發



在商品改革開發概念中無印良品對設計、原材料、價格都制定了嚴格的規定。例如服裝類要嚴格遵守無花紋、格紋、條紋等設計原則，顏色上只使用黑白相間、褐色、藍色等，無論當年的流行色多麼受歡迎，也決不超出設計原則去開發商品。

為了環保和消費者健康MUJI規定許多材料不得使用，如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上其樣式也多採用透明和半透明盡量從簡。由於對環保再生材料的重視和將包裝簡化到最基本狀態，無印良品也贏得了環境保護主義者的擁護。此外它從不進行商業廣告宣傳，就如木內正夫所說：「我們在產品設計上吸取了頂尖設計師的想法以及前衛的概念，這就起到了優秀廣告的作用。我們生產的產品被不同消費群體所接受，這也為我們起到了宣傳作用。」

有人認為與其說MUJI無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的實習哲學。它不強調所謂的流行，而是以平實的價格將還原了商品價值的真實意義，並在似有若無的設計中將產品昇華至文化層面。如今門市的產品種類已達到6000種左右，國際著名的財經雜誌《福布斯》，也曾經將它評為全球最佳中型企業。

無印良品官方網站：http://www.muji.tw/ 

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